Care sunt avantajele pentru un IMM de a-și angaja activitatea într-o abordare de responsabilitate socială corporativă (CSR)?
Pentru unii, societatea este o organizație al cărei scop principal este de a genera profit pentru acționarii săi. Într-un articol celebru publicat în New York Times în 1970*, economistul american Milton Friedman, laureat al Premiului Nobel pentru economie, a declarat că singura responsabilitate a unei companii este de a maximiza profiturile acționarilor. Cu toate acestea, există o dezbatere continuă cu privire la natura responsabilităților unei companii, dincolo de singurul obiectiv de a genera profituri.
În prima jumătate a secolului al XX-lea, alți autori, precum Dodd și Bowen, citați într-un raport de informare al Senatului**, au afirmat că întreprinderile au și o "responsabilitate socială".
Deoarece credem în teza lui Dodd și Bowen, ne ajutăm clienții să se angajeze în tranziția ecologică, cu ușurință și pe cheltuiala noastră, prin intermediul diferitelor noastre servicii (Carbon Photo, Planet Dividend, soluții pentru reducerea emisiilor, compensarea voluntară a emisiilor de carbon).
Comisia Europeană definește responsabilitatea socială a întreprinderilor (RSI) ca fiind "integrarea voluntară de către întreprinderi a preocupărilor sociale și de mediu în operațiunile lor comerciale și în interacțiunea cu părțile interesate "***. Cu alte cuvinte, RSI urmărește să combine, la nivelul întreprinderii, viabilitatea economică cu un impact pozitiv asupra mediului și societății, două dimensiuni care pot părea (în mod greșit?) contradictorii.
Mai concret, standardul ISO 26000 identifică 7 întrebări centrale care alcătuiesc noțiunea de RSI:
Marile întreprinderi trebuie să respecte anumite obligații legale și de reglementare, care acoperă din ce în ce mai mult diferitele aspecte ESG: publicarea unui bilanț al emisiilor de gaze cu efect de seră (BEGES), raportarea extra-financiară (în special prin intermediul regulamentului european NFRD, în curs de revizuire) sau chiar o obligație de vigilență față de filiale și subcontractanți (respectarea drepturilor omului, corupție etc.). Până în prezent, întreprinderile mai mici nu sunt supuse unor obligații atât de extinse.
Această abordare CSR este costisitoare pentru întreprinderi, care trebuie adesea să apeleze la firme externe pentru a efectua o evaluare a emisiilor de GES sau să pună în aplicare proceduri de control specifice pentru a îndeplini cerințele declarației de performanță extrafinanciară (raportare ESG). Unele întreprinderi au înființat un departament de RSI dedicat în întregime monitorizării interne a acestor aspecte și ale cărui atribuții pot varia în funcție de ambițiile întreprinderii și de domeniul de aplicare al echipei. Atribuțiile sale pot varia, în funcție de ambițiile companiei și de domeniul de aplicare al echipei, și pot merge de la elaborarea de materiale de sensibilizare a personalului cu privire la aspectele legate de RSI, la găsirea de parteneri pentru a reduce amprenta ecologică a companiei sau chiar realizarea de evaluări ale GES și de raportări extrafinanciare (dacă aceste competențe sunt combinate în cadrul departamentului de RSI).
Acest cost suplimentar pare a fi mai accesibil pentru grupurile mari, care dispun de resurse financiare și umane mai mari, decât pentru IMM-uri cu mijloace mai limitate.
Vestea bună este că eforturile depuse de marile companii sunt răsplătite. Potrivit mai multor studii, angajamentul ESG și performanța merg mână în mână. Potrivit unui studiu France Stratégie publicat în ianuarie 2016, implementarea practicilor de RSI duce la un câștig de performanță de cel puțin 10% (și până la 15% dacă măsurăm profitul pe cap de locuitor). Această performanță superioară se reflectă și în prețul acțiunilor, după cum arată un studiu realizat de Bank of America, care a constatat că societățile cele mai angajate în domeniul RSI au obținut o performanță superioară indicilor lor de referință cu 5 până la 10 puncte procentuale.
IMM-urile, la fel ca și companiile mari, au multe beneficii de pe urma angajamentului lor față de RSI.
Anticiparea modificărilor de reglementare: Prin măsurarea emisiilor de GES, IMM-urile anticipează posibilele modificări de reglementare: în timp ce obligația de a publica un bilanț al emisiilor de gaze cu efect de seră (BEGES) se aplică numai companiilor private cu peste 500 de angajați, mai multe inițiative fac presiuni pentru ca această obligație să fie extinsă la IMM-uri. Această măsură a fost propusă de Convention Citoyenne pour le Climat (Convenția cetățenească pentru climă), iar creditele din cadrul planului de redresare vor fi condiționate de măsurarea emisiilor de carbon.
Câștigarea cotei de piață: Prin adoptarea unei abordări CSR, IMM-urile câștigă cotă de piață (sau pur și simplu o păstrează). Din ce în ce mai multe grupuri mari și organisme publice, ele însele supuse unor obligații de RSI, integrează criterii ESG în procesele de selecție a furnizorilor și subcontractorilor lor. Aceste cerințe sporite din partea clienților pot duce la eliminarea furnizorilor (adesea IMM-uri) care sunt cei mai puțin implicați sau cei mai slab evaluați de către organizațiile de rafting ESG. De exemplu, marile grupuri sunt obligate să raporteze cu privire la gestionarea lanțului lor de aprovizionare (în special, se așteaptă ca acestea să raporteze cu privire la următoarele puncte: condițiile de muncă și respectarea drepturilor omului la subcontractanți, impactul furnizorilor asupra mediului etc.).
Consolidarea brandului dvs. și promovarea acestuia în fața clienților și a talentelor: Demonstrându-și angajamentul și făcându-l cunoscut, IMM-urile își fidelizează clienții și devin mai atractive pentru angajații lor și pentru viitoarele talente și tinerii absolvenți. Studenții sunt mai exigenți față de angajatori și se așteaptă ca aspectele ESG să fie luate în considerare (după cum demonstrează "Manifestul studenților pentru o trezire ecologică", semnat de peste 30 000 de studenți).
Creșterea solidității modelului său de afaceri și îmbunătățirea rezilienței sale: Prin inventarierea aspectelor ESG și, în special, a provocărilor climatice și a riscurilor asociate (riscuri fizice, riscuri de tranziție, riscuri de reputație și riscuri de răspundere), IMM-urile pot identifica schimbările necesare pentru a face tranziția către un model cu emisii reduse de carbon. Această tranziție va necesita multiple adaptări strategice (proiectarea ecologică a produselor și serviciilor, integrarea unui eventual sistem de tarifare a emisiilor de dioxid de carbon etc.), pe care este preferabil să le lanseze în mod voluntar și să le transforme în oportunități, în loc să le sufere ca pe niște constrângeri.
Înrădăcinarea locală: Abordarea RSI permite, de asemenea, unei companii să se înrădăcineze ferm în zona sa locală, creând legături strânse cu părțile interesate locale (oraș/județ/regiune, școli/universități, ecosistemul de furnizori/clienți) și consolidându-și acceptarea socială.
Dimensiunea de mediu a RSI este în creștere ca urmare a unei mai mari conștientizări a problemelor legate de schimbările climatice, în special ca urmare a unei mai mari acoperiri mediatice și a unei cereri mai mari din partea cetățenilor și a consumatorilor (în special în rândul tinerei generații).
Acesta este spiritul Keewe, care oferă clienților săi instrumentele de care au nevoie pentru a lansa procesul de tranziție. Iar tranziția dvs. este pe cheltuiala noastră!
Keewe pune la dispoziția clienților săi Carbon Photo pentru a vă măsura cu ușurință emisiile de GES, în vederea alinierii la schimbările probabile ale reglementărilor aplicate IMM-urilor. Cu ajutorul Carbon Photo, veți putea identifica principalele domenii de emisii de CO2 și, prin urmare, expunerea/dependența de carbon, de care să țineți cont în strategia de tranziție ecologică (cum să reduceți această dependență de carbon? cum să o transformați într-o oportunitate?).
În plus, prin intermediul Dividende Planète plătit de Keewe, vă puteți finanța tranziția cu emisii reduse de carbon.
În cele din urmă, Keewe vă va pune la dispoziție instrumentele de comunicare de care aveți nevoie pentru a comunica partenerilor dumneavoastră (clienți, angajați etc.) angajamentul dumneavoastră în materie de RSI, în special în ceea ce privește problemele de mediu.
Sursa :